品牌策划有什么要点？

一、品牌策划有什么要点？

有几个策划要点：

1、策略要顺应品牌所处的大环境

2、不要试图超越品牌，要根据品牌自身条件推荐适合的策略

3、要顾忌并尽量防止品牌竞品间的效仿，做到针对性，独立性

4、要围绕品牌短期目标及将来发展规划，顺势提出策略

二、中小企业制定品牌战略的意义？中小企业品牌战略规划包括哪些内容？

对于企业品牌策划的认识，有的人可能会存在一些观念上的错误，比如没有意识到品牌的重要性，以为企业只要把产品做好就可以了。如果企业还很小，或许是这样，但是如果企业要发展，进入更大的市场，就要面对其他也有好产品的同行的竞争。这时如果没有品牌的支撑，企业就很难从市场中突围，更别说突破发展瓶颈。所以，企业要成长，首先企业的决策者必须建立起品牌意识。做好品牌策划，企业可以先把整体的战略方向规划好，做好品牌蓝图，然后根据这个蓝图一步一步去做，先实现第一阶段的品牌目标，再将第一阶段得到的收益用于第二阶段的品牌营销上。这样循序渐进，达到预期的效果和目标。品牌策划能达到的效果当然是树立起品牌形象，提升品牌价值，最直接的也就是提高企业销量。

三、现在企业的品牌战略大致有几种？各有什么特点？

1多品牌战略：充分尊重了市场差异性

2单品牌战略：有利于企业整合，利用优势和资源。

四、论述企业品牌策略设计

品牌策略是企业经营自身产品(含服务)之决策的重要组成部分，是指企业依据自身状况和市场情况，最合理、有效地运用品牌商标的策略。品牌策略通常有以下几种： 1、统一品牌策略 统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低，节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳，新产品销售必将强劲，利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制，以维护品牌声誉。 2、个别品牌策略 个别品牌策略是指企业对各种不同产品，分别采用不同的品牌。这种策略的优点是，可以把个别产品的成败同企业的声誉分开，不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品，不会对企业整体形象造成不良后果。但实行这种策略，企业的广告费用开支很大。最好先做响企业品牌，以企业品牌带动个别品牌。 3、扩展品牌策略 扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌，推出改进型产品或新产品。采用这种策略，既能节省推广费用，又能迅速打开产品销路。这种策略的实施有一个前提，即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉，扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品。否则，会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。 4、品牌创新策略 品牌创新策略是指企业改进或合并原有品牌，设立新品牌的策略。品牌创新有两种方式：一是渐变，使新品牌与旧品牌造型接近，随着市场的发展而逐步改变品牌，以适应消费者的心理变化。这种方式花费很少，又可保持原有商誉。二是突变，舍弃原有品牌，采用最新设计的全新品牌。这种方式能引起消费者的兴趣，但需要大量广告费用支持新品牌的宣传。

五、品牌策略与品牌战略规划管控的关系怎样?

企业发展到一定阶段都是需要品牌战略管理和品牌战略规划的。我们说，品牌发生发展分为几个阶段，不是所有的企业都需要品牌战略规划和战略管理。当产业链向价值链转化，当企业跨越式发展，当企业走出初级工具化品牌运用的历程后，信不信去咨询品牌专业公司。

    我们常常说到规划与管理的职能。无论企业文化建设与企业文化管理，还是品牌战略规划与品牌战略管理的任务和使命，在专业领域和实际的应用中当然是有很大的不同。一个是在假设中论证，一个是在运营中实施。

    基于此思考的企业家，管理者们会常常感觉自己时刻面临着品牌的再建设、再活化、再塑造与品牌的营销新导向等等诸多的问题和困惑。

    我们告诉企业家、企业管理者朋友们，市场认知与消费心智资源掌控的核心要则是重中之重的思想原则。大家知道企业品牌定位，品牌战略规划，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌大识别界定、品牌延伸规划、品牌战略管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。

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