CIS设计、VI设计是什么？

一、CIS设计、VI设计是什么？

CIS（Corporate Identity System简称CIS或CI）——企业形象

识别系统，指将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表

达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使

其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终形

成企业品牌以促进其产品和服务的销售(CI包括MI、BI、VI)。

VIS(Visual Identity System简称VIS或VI)——企业视觉识别系统，

指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内

在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立法

人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相

互区别、联系和沟通的最直接和常用的传播符号。

CIS是企业的形象识别系统；VIS是企业的视觉识别系统；VI之

于CI犹如语言之于人类。是语言使人类得以在空间上无限广延、

时间上永续传承；同样是企业VI使企业CI拥有了丰富和生动。

虽然VI并非CI中的核心部分，但正是VI使CI最终得以传播。正

如是美使艺术成为一种永恒。

二、CIS设计的介绍

CIS，即Corporate Identity System，Corporate有企业（法人、社团，组织，责任个体等）涵义，Identity有识别（身份、同一性）等涵义。CIS设计是企业和品牌在市场开拓中，通过梳理资源和创意手法，创建企业品牌自身形象的重要手段，是企业参与商业市场竞争最基础最关键的工作模块。该书结合较多经典CIS案例以及最新成功案例，集中阐述了CIS发展历程和相关基础理论，可较快地帮助读者获得对CIS这一实践性学科的全面了解。在此基础上，本书充分考虑到CIS设计的实践特征，通过案例赏析和课程实训等篇章内容，总结概括了现今CIS设计的发展情况与前沿趋势，并尝试提出了多元化传播环境下的动态ClS创新模式。

三、简述CIS的作用和策划原则

CIS的作用：

1. 对企业内部：CIS企业形象设计系统的实施，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，并有效地提高产品质量。

2. 对外部传播形式：则事实上利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播的信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。

四、什么是CIS系统

1、CIS是是企业形象识别系统。由MI理念 识别、BI行为识别、VI视觉识别三方面组成。

2、CIS的主要含义：

将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系最终促进企业产品和服务的销售。

3、CIS的意义：

对内，企业可通过CI设计 对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计 和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各 行其职、有效合作；

对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众 辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。

五、什么是CIS企业形象识别系统，说通俗点，不要太学术性了

CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。

后来,日本著名CI专家山田英理提出CI系统是由

MI（理念识别Mind Identity）、

BI（行为识别Behavior Identity）、

VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。

在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。

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