移动互联网广告有哪些制约因素？

一、移动互联网广告有哪些制约因素？

移动互联网营销有广阔的前景，但是其所面临的问题依然是盘子不够大，不被传统广告主所认可。 阻碍手机广告市场发展的因素主要包括：缺乏成熟的商业模式，当前广告主、广告代理商和无线媒体等产业链参与者的不同组合构成了多种商业模式，其可行性和赢利前景都有待实践验证，市场需要一段时间进行摸索和实践。其次标准化程度低，对于不同形态的无线广告，目前尚没有一套全国通用的标准，将使得不同形态、不同提供商之间的广告互不兼容，加之手机型号、操作系统、屏幕大小千差万别，制约广告内容市场的发展，同时也直接影响用户体验。我是在“创设天下”这个网站上看到的.

二、广告行业怎么做市场分析

广告行业市场分析的作用主要表现在两个方面：

一、是正确制定营销战略的基础。企业的营销战略决策只有建立在扎实的市场分析的基础上，只有在对影响需求的外部因素和影响企业购、产、销的内部因素充分了解和掌握以后，才能减少失误，提高决策的科学性和正确性，从而将经营风险降到最低限度。

二、是实施营销战略计划的保证。企业在实施营销战略计划的过程中，可以根据市场分析取得的最新信息资料，检验和判断企业的营销战略计划是否需要修改，如何修改以适应新出现的或企业事先未掌握的情况，从而保证营销战略计划的顺利实施。基础理论分析是进行市场分析的必备工具，包括市场调查、市场预测和数据资料的分析与处理等； 市场技术分析又称市场微观分析，主要包括消费者购买行为分析、产品分析、营销管理分析等； 市场宏观分析主要包括国内市场环境分析、国际市场环境分析等； 市场类型分析主要包括消费品市场分析、生产资料市场分析、劳动力市场分析、技术市场分析、房地产市场分析、信息市场分析等； 金融市场分析主要包括证券市场分析、期货市场分析和保险市场分析等。 要进行市场分析，首先需要有基本的统计数据，因而要进行市场调查；调查得到的数据，又要进一步加工处理，才能用于实际的分析。市场分析的主要内容有:

(一)商品分类销售实际分析

(二)地区类别市场动态分析

(三)新产品市场销售分析

(四)消费者购买类型销售分析

(五)销售费用分析广告行业比较适用以下几种方法：比较分析法

比较分析法是把两个或两类事物的市场资料相比较，从而确定它们之间相同点和不同点的逻辑方法。对一个事物是不能孤立地夫认识的，只有把它与其他事物联系起来加以考察，通过比较分析，才能在众多的属性中找出本质的属性和非

演绎分析法

演绎分析法就是把市场整休分解为各个部分、方面、因素，形成分类资料，并通过对这些分类资料的研究分别把握特征和本质然后将这些通过分类研究得到的认识联结起来，形成对市场整体认识的逻辑方法

直接资料法

直接资料法是指直接运用已有的本企业销售统计资料与同行业销售统计资料进行比较或者直接运用行业地区市场的销售统计资料同整个社会地区市场销售统计资料进行比较。通过分析市场占有率的变化，寻找目标市场。

三、如何阐述互联网广告行业在中国的趋势

互联网广告的变化趋势：

1、搜索引擎广告的质量化

2、用户定位越来越精确

3、名人效应&&亲友效应

4、互联网广告与传统广告竞争与合作

5、互联网广告多元化与多端化

互联网广告混乱又统一，堪称无孔不入。

我国互联网广告的发展趋势：

根据现如今的互联网广告的发展的特点以及存在的问题，再根据如今的互联网技术的发展可以预测互联网广告的趋势，可以分为三点：

第一，互联网广告越来越精确化，不再像传统的广告般以撒网捞鱼的模式找寻客户，它可以根据其时空性更加锁定相关的用户；

第二，属于互联网的改进，将传统互联网广告的弹出模式加入互动元素，便于交易双方的交流；

第三，网络视频广告将成为互联网广告的主体。

现如今的互联网广告越来越往理性的角度发展，客户或者使用者可以根据搜索关键字找寻自己需要的产品或者服务，这与传统媒体相比更加简单便捷，并且还根据现如今搜索引擎，例如百度、Google的不断壮大，使得搜索引擎极有可能成为广告投放的主要网络平台，这也使得互联网广告精准度更高，针对性更强，因为在搜索引擎投放广告可以通过设定相应的地域和时间轻松锁定目标客户。而且在付费上不同于传统媒体昂贵的广告费用，互联网广告可以设定为按效果付费，例如按流量付费，按实际销售额付费等方式，这使得广告商可以在广告提供更多可靠的信息量，这一大特点可以让互联网广告的地位更加牢固，也极大地促进互联网广告的发展。

其次，当下的互联网广告仍然处于起步阶段，因为人们阅读互联网广告仍然是以弹出广告等强迫式的广告为主，但是随着互联网技术的进步，互联网广告加入互动的元素——将被动换为主动，即让观众亲身投入到互联网的广告中，自愿获取广告产品或服务的信息，从而加强对广告品牌的熟悉和全面了解。传统的广告的缺点是客户在看到广告后却不能针对信息对厂家做出及时的反映，同时也不能立即获得想要的关于产品或者服务的资料和更多信息。但是如果是加入互动元素的互联网广告，不仅可以解决以上缺点，还节省了人力、物力、缩短了物理距离和时间，最大的特点是实现了双向的沟通，为交易双方提供便捷，这对于交易双方来说是至关重要的事情。

浅谈网络视频广告，随着数字化的新媒体迅速发展，网络视频网站不断的引进，据统计自2005年4月国内第一家网络视频网站——土豆网正式上线之后的两年的时间里，中国的视频网站急剧增加到250 多家。而作为网络视频的产物——网络视频广告也随着网络视频类媒体的发展渐渐体现出其价值，虽然现在的观众浏览网络视频广告属于被迫状态，因为许多的网络视频广告被插播在视频的前端或者中间，这让观众属于不得不看状态。但是我们也不能忽略其自身的优点。

第一，除了网络视频广告这类广告与一般的互联网广告一样是基于互联网平台，不受时间和空间的影响，可以全天发布广告，并且在互联网所能覆盖的地区都能接受广告信息，既方便又省时，更尤甚的只要广告投放的视频网站平台大，点击率高，广告的传播范围也会随之增加，这是网络视频广告的一大特点；

第二，网络视频广告运用先进的媒体技术，加上文本、图像、音频和视频，将广告信息以三维立体空间的形式，更加生动的表现出来，由于动态广告表现的吸引，观众还可以通过点击广告进入更大的广告宣传页面，从而获得更多，更有用的信息，这种方法既延续了电视广告立体生动的特点，同时也弥补了电视广告实时获取广告具体信息的缺点，避免了观众不能获得更多需要的信息；

第三，这也是一种锁定用户的一种有效的方法，因为可以通过互联网技术手段可以分析出观看群众的所在地区、职业、年龄从而找到企业定位的潜在用户，使得广告更具有针对性，从而节约广告商的预算费用；第四，可以通过网络视频广告的点击量、转载量和评论内容分析出观众对于广告的观众及接受程度，这是一种便捷的方式，所有的数据可以根据互联网的更新而不断的更新，有了这信息广告商可以更加了解观众对产品的喜好程度及购买意向，吸引更多明智的广告商将其的广告投放于网络视频中。

互联网广告拥有广阔的市场前景,因为互联网广告在观众的关注度和知名度逐渐提高，有一系列数据较为支持、印证，根据万端数据针对互联网广告观众的调查显示：主动关注互联网广告的群体比例达20.6%，互联网广告可有效被动接触并逐步影响的中立群体占比51%。同时互联网广告对网民观众的实际购买行为也产生了极大的影响，30%的用户表示互联网广告会增加对品牌和产品的兴趣，23%的用户会把互联网广告推荐的产品作为购买选择之一，28.7%的用户更会优先考虑看过互联网广告的品牌。

互联网广告正以它高覆盖、高行为影响力和低成本的广告媒体渠道，正飞速改变着人们的生活，影响着人们的实际购买行为，同时也将会为广告商带来更高的效益。随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越发的重要，很多的企业更愿意选择互联网广告这一个较传统广告又有许多优势这一广告方式。

四、当今世界在急剧发展，事物都在不断地变化，当下互联网成了人们的生活主题，伴随着互联网的发展，衍生了其他的附属产品，这极大丰富了我们的生活，增加了额外的产业方向。比如说互联网广告对电视广告就造成了很大的冲击，互联网广告也成了网站一种盈利方式，也推动了网站的发展，获取了巨大收入，一下我打算对互联网广告发展的现状和趋势进行分析。

随着电子商务的发展，网络已经逐渐发展成为展示产品特点和进行营销活动的主体。网络广告也成为继报纸杂志、电视、广播、路牌等广告后的第五种广告。近几年来，网络广告的支出呈现几何级数增长，网络广告的发展势头仍然强劲。但是，网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移，随着网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景。

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