一个好的金融行业软文推广方案，要注意哪些

一、一个好的金融行业软文推广方案，要注意哪些

金融行业的软文营销可提高品牌知名度和形象。金融机构不仅可以借助软文传递产品信息，还可以借此机会展示企业文化和社会责任等方面的内容，通过好的内容从而树立企业在行业中的良好形象和口碑，进而提高企业的整体知名度和影响力。

软文的内容无非就分为三大类：内容载体、表达形式和输出渠道三个方面。今天我们就来探讨一下这3点的做法。

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内容载体

金融行业做软文营销的内容必须紧扣金融行业本身，例如：理财、股票、基金、保险等。同时，文章的内容要具有可读性和吸引力，可以包括金融行业的最新资讯、投资知识普及、成功案例分析，以及行业内的专业技能分享等。

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表达形式

在表达形式方面，金融行业做软文营销需要充分考虑受众的阅读习惯和接受程度。这就要求写作要尽可能简洁明了，并注重标题、副标题、插图等元素的使用，以加深读者的印象。同时，为了提高文章的可读性，还可以采用问答式、报道式、故事式、启示式等多种方式来表现文章。 

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输出渠道

好的软文内容需要选择合适的输出渠道进行推广，金融行业的软文输出渠道有很多，主要包括软文推广平台、官方网站、行业媒体网站、知名博主等。其中，软文推广平台是最受欢迎的渠道之一。就拿媒介盒子来说，因为它具有渠道多、价格低、服务好的特点，能够达到较高的传播效果。

酒好也怕巷子深。 这里是媒介盒子，软文营销行业领先者，30W+企业都在用的软文推广平台10W+媒体入驻的软文发稿平，10年以上广告经，1分钟自助下单 最快30分钟出稿资源多、价格低、速度快。

???明确推广目标

比如说做金融网站就是要求增加多少多少流量，做理财APP就看能增加多少注册用户等。有了明确的各阶段目标，那么软文推广的渠道选择，传播方式也会更具有目的性。

对目标群体进行分析这就要针对金融行业客户主推的项目，比如说APP理财这类业务就以年轻群体，80后90后为主，因为他们这类群体对新鲜事物比较容易接受，对手机的使用频率也很高，所以在做这个项目的软文推广时，就要多利用更容易触达这类群体的渠道。

竞争对手分析比如要分析竞争对手(2-3个)的产品质量、技术水平与服务水平等等，将竞争对手与自己做分析对比，目的是知己知彼，突出差异化，避开竞争对手的长处，发挥自己的优点来进行软文推广营销。

推广策略和具体方法的选择

比如用1个博客、20个微博帐号，5个论坛，3个高质量门户网站，10个地方网站。要详细地列出具体地址，目的是为了更好地操作，让所有人都一目了然。同时这样，也便于随时监测分析渠道引流的效果，在后期实际操作中，可以根据数据分析情况，进行方案微调。

持续跟进对现在信息极度爆炸的社会来说，再有创意的软文也流传不了多久，很快会被淹没在浩瀚的信息中，也很快会被广大网民所遗忘。尤其是现在理财金融产品如雨后春笋般纷纷出现，所以要想自己的软文推广持续产生效果，就要不间断的发布软文，持续跟进项目。

二、围绕文化创意产业，国内商业银行开展了哪些业务

银行将从以下几个方面着手支持文化创意产业的发展：

一是要继续将文化产业列为银行重点支持发展的行业，进一步加大金融支持力度，一方面优先支持重点文化项目，处于成熟期、经营模式稳定、经济效益较好的骨干文化企业已经对传统产业具有重大改造和带动作用；另一方面，要加大对优质中小文化创意产业的金融支持力度，积极支持文化产业信用担保体系建设，为中小文化创意产业创造良好的融资环境。

二是继续加大相关产品开发和推广力度。银行目前在宁波、上海等地积极试点专门针对文化创意产业的相关金融产品，适时将在全国推广。此外还将积极努力探索无形资产担保、知识产权质押等多种相关产品，进一步满足文化创意产业金融需求。

三是积极探索多层次金融服务模式，除传统的存款、贷款和结算服务外，银行将充分发挥资金、客户、网络、信息、人才方面综合优势，为文化创意企业提供财务顾问、票据发行、资产管理、国际业务以及现金管理全方位服务，从主要进行融资性服务转变为融资、融智并举，努力帮助企业做大做强。

请参考

核心就是在这家银行贷款就像你在自动取款机取款一样简便。把申请贷款的1-2个画面和一般人在自动取款机取款的1-2个画面关联起来，最后强调：高效、便捷、流程少。

三、重大利好！超3万亿，文旅专项债券，首次列入政府重点投向

近日，财政部办公厅、国家发展改革委办公厅专门印发《关于梳理2021年新增专项债券项目资金需求的通知》，并明确将文化旅游领域作为新增专项债券的重点投向。文化和旅游部办公厅下发通知，要求各地要积极抢抓新增专项债券集中申报机遇，争取更多专项债券用于文化和旅游领域重大项目建设。此举释放哪些重大利好？如何抢抓申报机遇？值得各地文旅部门和业界关注！

债券通常分为一般债券和专项债券。前者是指地方政府为了缓解资金紧张或解决临时经费不足而发行的债券，后者是指为了筹集资金建设某专项具体工程而发行的债券。

根据2020年新预算法的规定，地方政府发债只有一种形式，即地方政府债券。地方政府债券又分为一般债券和专项债券。一般债券纳入公共财政预算，用于弥补赤字；而专项债券则纳入政府性基金预算，主要是为公益性项目建设筹集资金。

那么，此次文旅部下发这份《关于进一步用好地方政府专项债券推进文化和旅游领域重大项目建设的通知》，释放出哪些重大利好？有哪些值得关注的重点？又如何抢抓申报机遇？本期我们将作详细解读。

首次将文旅项目正式列入政府重点投向

为何说是首次明确将文化旅游领域纳入地方专项债重点投向？主要基于近年来国家层面专项债券政策而言。自2015年4月财政部关于印发《地方政府专项债券发行管理暂行办法》以来，关于文化和旅游领域专项债券在相关政策中一直处于“若隐若明”状态，缺乏核心政策支撑。

2015年5月，国务院办公厅转发《关于在公共服务领域推广政府和社会资本合作模式的指导意见》，明确将文化领域纳入PPP推广范围。《国家“十三五”文化发展改革规划纲要》《“十三五”旅游业发展规划》也将文化和旅游领域推广PPP模式作为重要内容。

据财政部全国PPP综合信息平台管理库显示，截至今年1月27日，全国有近1万个PPP项目总投资额突破15万亿元。而入库的文化类项目仅有203个，总投资1943亿元；旅游类项目329个，总投资4236亿元。

2017年8月，国家发改委会发布《社会领域产业专项债券发行指引》，指出社会领域产业专项债券适用范围和支持重点，其中包括文化产业和旅游产业专项债券，主要用于新闻出版发行、广播电视电影、文化艺术服务、文化创意和设计服务等文化产品生产项目，以及文化产业园区和旅游基础设施建设、旅游产品和服务开发等项目。

值得注意的是，国家发改委的这份通知仅是一份发行指引，并不具备政策执行力。说直白一点，就是在文化和旅游领域上述的这些产业项目可以发行专项债券，仅供财政部门参考把握。发不发，发多少？还是财政部门说了算！

2019年4月，文旅部等7家单位印发《关于2019年全国优选文化和旅游投融资项目推荐遴选工作的通知》，并于今年1月联合公布了遴选结果，全国共有320个文旅项目入选，总投资6194.1亿元，拟融资2325.4亿元。除了获得相应的融资授信支持外，也仅是鼓励并支持符合条件的入选项目发行文旅专项债券。

2020年5月1日，文旅部办公厅印发《关于用好地方政府专项债券的通知》，要求各地文旅部门要主动与所在地财政、发展改革等部门沟通对接，争取将文化和旅游行业纳入各地地方政府专项债券重点支持范围。从《通知》的文字表述可见，文旅行业在国家政策中虽属于支持和鼓励领域，但在实际操作层面并未有效纳入各地政府专项债券重点支持范围，处于自发争取的范畴。

与以往《通知》不同，此次文旅部印发《关于进一步用好地方政府专项债券推进文化和旅游领域重大项目建设的通知》，最大的亮点就是“一个核心、两个关键”。“一个核心”就是特别指“财政部、国家发改委专门印发通知，并明确将文化旅游领域作为新增专项债券的重点投向”；“两个关键”就是“争取更多专项债券”“推动文旅重大项目建设”。

查阅2月1日财政部、国家发改委印发《关于梳理2021年新增专项债券项目资金需求的通知》29号），文化产业评论发现，这是地方政府专项债券政策出台以来，财政部、国家发改委首次联合印发关于地方专项债券方面的通知，标志着文旅重大项目正式列入地方专债重点支持领域和重要投资方向。

超3万亿！多个领域具有弹性申报空间

据财政部1月26日发布数据显示，2020年，全国发行地方政府新增债券45525亿元。其中，发行一般债券9506亿元，发行专项债券36019亿元。同时，2020年全国发行地方政府再融资债券18913亿元。其中，发行一般债券13527亿元，发行专项债券5386亿元。

地方政府新增专项债券资金规模庞大，去年高达3.6万亿元，成为各地政府基础设施建设的重要资金来源，因此备受市场关注。业内相关机构普遍预计，2021年新增专项债券发行规模或将超过3万亿元，有望与去年资金规模相当。

据财政部、国家发改委印发《关于梳理2021年新增专项债券项目资金需求的通知》，今年新增专项债重点投向九大领域，分别是铁路等交通基础设施领域、城乡电网等能源领域、农林水利领域、生态环保领域、文化旅游等社会事业领域、城乡冷链物流基础设施领域、市政和产业园区基础设施领域、长三角一体化等国家重大战略项目和保障性安居工程。

△2021年地方新增专项债券资金投向领域

综上而言，除了国家两部委正式将文旅领域列入地方专债重点支持领域和重要投资方向外，在2021年新增专项债券项目资金需求方面，文旅还有多个领域具有弹性申报空间。2021年地方新增专项债券资金投向领域。

文旅专项债券获准规模有望上升

据文旅部去年召开的第四季度例行新闻发布会通报，文旅部指导各地用好地方政府专项债券推进重大文旅项目实施，截至2020年12月全国文化和旅游领域累计发行专项债券规模610.4亿元。在去年全国3.6万亿地方专债的总盘子中，占比仅为1.69%。

从2020年专项债投向占比较高的几大领域看，大部分仍以传统建设领域为主，依次为交通运输、保障性安居工程、生态环保、产业园、市政设施、医疗卫生、新基建、片区开发、文化旅游、教育等。

此次，财政部和国家发改委一致将文化旅游领域纳入地方政府新增专项债券重点投向，在疫情防控新常态和促进内需背景下，预计2021年文旅专项发行规模有望较去年有所上升。

多个领域释放文旅项目利好空间

近年来，受地方专项债券重点投向和项目范围制约，文旅领域未充分得到地方政府的重视，主要依靠文旅部门协调争取或从生态环保、农林水利和市政等关联的领域进行申报，不同程度影响了文旅专债发行占比。

今年明确的九大领域较去年新增了两项：一是京津冀协同发展等国家重大战略项目，二是城镇老旧小区改造等保障性安居工程。尤其前者，值得各地文旅部门特别关注，除了区域上的结构性变化外，预示2021年新增专项债额度或将出现省际分配上的微调。

在政策的驱动下，京津冀、长江经济带、“一带一路”及长三角一体化等国家重大战略核心区和辐射区，都将不同程度受益。而文旅作为区域重大项目内容之一，也必将获得利好空间。

因此，2021年文旅专项债券除在明确的领域申报外，也可在交通基础设施领域、农林水利领域、生态环保领域申报，还能从市政、产业园区和国家重大战略项目中申报。

文旅部给力，手把手指导各地抢抓机遇

与以往《通知》不同，此次文旅部印发《关于进一步用好地方政府专项债券推进文化和旅游领域重大项目建设的通知》非常给力，除鲜明指出财政部、国家发改委已明确将文化旅游领域作为新增专项债券的重点投向外，就如何抢抓新增专项债券集中申报机遇，争取更多专项债券用于文旅重大项目建设给进行指导。

一是梯次谋划，合理储备。《通知》要求，各级文旅部门要提前做好项目谋划和储备工作，按照“资金跟着项目走”的原则，建立“实施一批、申报一批、储备一批、谋划一批”的梯次格局。结合专项债券重点支持领域，谋划布局“十四五”时期拟实施的重点项目。有条件的地区可建立文化和旅游专项债券储备项目库。意在提示各级入库项目今后申报会优先获得安排，避免机遇到了措手不及。

△2021年部分省份及地级市重点文旅项目规模

二是掌握政策，精准发力。《通知》要求，各级文化和旅游行政部门要准确把握专项债券有关工作要求和程序，做好前期准备和申报工作。特别提醒，根据财政部和国家发改委有关要求，专项债券必须用于有一定收益的基础设施和公共服务项目。优先安排在建项目。意在通过政策解读帮助各级精准掌握把握工作要求，避免做“无用功”。2021年部分省份及地级市重点文旅项目规模

三是关注重点，点面结合。为指导各地争取至更多专项债券用于文化和旅游领域重大项目建设，文旅部在《通知》细化明确，要重点关注服务国家重大区域发展战略有关项目、国家文化公园建设相关项目及产业集聚区建设、旅游公共服务保障设施建设、重点景区基础设施建设、博物馆建设等项目。此举，进一步强化了抓好项目统筹的支撑作用。

四是加强沟通，拓宽思路。《通知》要求，各级文旅部门要加强与所在地财政、发展改革等部门沟通，抓紧对接需要申请专项债券的文旅项目。积极协调金融机构为符合标准的项目提供配套融资支持。特别强调，专项债券发行和使用要严格对应项目，既可以对应单一项目发行，也可以对应同一地区多个项目集合发行。进一步拓展利用专项债券推进文旅重大项目建设的方式和途径。

结语

2021年是“十四五”开局之年，按照中央经济工作会议“积极的财政政策要提质增效、更可持续”要求，财政部、国家发改委将文化和旅游领域正式列入地方专债重要投向之一，为文旅行业争取更多专项债券和资金支持提供了有力地政策保障的同时，也为加快疫后文旅行业振兴复苏，补齐文化旅游领域基础配套设施短板，推动区域战略重大文旅项目建设等提供了有力支撑。

可以预期，得益于政策红利，今年文旅专项债规模回暖和上升概率较大，并逐步进入稳步规范期。与此同时，随着3月初全国“两会”即将如期召开，文化和旅游领域还将会迎来新一轮政策利好。

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